2023年以来，国货美妆不光墙内开花，还在海外悄然走红，并在日本、韩国以及发展潜力巨大的东南亚等地区逐步站稳了脚跟。2023年，我国化妆品全年出口金额263.7亿元，同比增长39.3%。

轩窗型盒体、同心锁口红……极具特色的产品将中国美学一并带“出海”，既满足了海外消费者的美妆需求，又传播了中国传统文化。此外，国内美妆产业成熟的供应链，以及TikTok、Shopee、速卖通等跨境电商渠道的支撑，使得国货美妆凭借高性价比、精准的市场营销策略在多个海外市场上实现突围。

当然，国产美妆在海外市场迅速崛起的同时，和国际大品牌相比仍然存在一定的差距。国产美妆由于起步较晚，在研发、设计、品牌建设等方面还有很长的路要走，但庆幸的是，国货美妆在这条出海之路上已经迈出了成功的一步。

“让世界看见东方美”：国货美妆海外“出圈”的秘诀是什么。点击视频，一看究竟！

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